Упаковка является важным элементом, помогающим покупателю решить, покупать конкретный продукт или нет. И его влияние на поведение потребителей зависит от следующих переменных: цвет упаковки, фоновое изображение, упаковочный материал, стиль шрифта, дизайн обертки, печатная информация и инновации. (Global Journal of Management and Business Research, 2012 г., стр. 55)
Согласно StartupNation, «было подсчитано, что 60-70% решений о покупке принимаются в магазине. Потребитель уходит из дома, чтобы вернуться с продуктом, который служит определенной цели, но еще не принято твердое решение о том, какой бренд выбрать. Это может быть что угодно. Окончательный выбор зависит от множества факторов. Некоторые потребители выбирают рутинную торговую марку; некоторые идут на обширные исследования, и большая часть из них идет на импульсивные покупки. На мгновенное принятие решения о выборе среди альтернатив влияют восприятие продукта (через дизайн упаковки), знание бренда, отношение к брендам, личность потребителя, образ жизни, культура и другие факторы».
С другой стороны, элементы упаковки, такие как цвет, изображения, типографика и название бренда, привлекают внимание потребителей к конкретному продукту, улучшают его внешний вид и влияют на восприятие бренда потребителями. В условиях растущей конкуренции различных отраслей на рынке упаковка продукта играет жизненно важную роль в непосредственном общении с потребителями, чтобы повлиять на их решение о покупке.
Многие предприятия стремятся максимизировать эти элементы и факторы покупательского поведения потребителей. Таким образом, компании должны учитывать основные культурные различия при разработке упаковки продукта. Так как упаковка была решающим фактором в принятии решений. Привлекательная упаковка продукта всегда является предпочтением, чтобы удовлетворить клиента в соответствии с его стилем жизни и уровнем вовлеченности в покупку продукта.
Поведение потребителей по отношению к вашему продукту влияет на то, как они воспринимают ваш продукт. Люди становятся более требовательными, а компании подстраиваются под их уровень, предоставляя достаточно информации и выполняя функции.
