Как правило, потребители предпочитают товары, упакованные в красочные, привлекательные пакеты. Это предпочтение связано с тем, что красочная упаковка привлекает потребителей и повышает вероятность того, что они купят продукт. Кроме того, исследования показали, что товары с яркой упаковкой покупают с большей вероятностью, чем те, которые упакованы в тусклые цвета.
Цвет упаковки может играть большую роль в том, как потребители воспринимают продукт. В некоторых случаях это может даже повлиять на их покупательское поведение.
Упаковка используется не только для защиты продуктов во время транспортировки. Он также используется в качестве инструмента для сбыта продукции потребителям. Цвет упаковки может быть использован для создания определенных впечатлений в сознании потребителя. Цвет упаковки также может влиять на то, сколько потребители готовы платить за продукт. Цвет упаковки также может влиять на качество продукта внутри. Упаковка служит интерфейсом между продуктом и потребителем, поэтому важно, чтобы она хорошо работала. В дополнение к цветам, из которых состоит упаковка продукта, торговая марка продукта, его название и логотип и даже запах продукта могут влиять на то, как потребители воспринимают продукт. Цвет упаковки продукта может иметь незначительное влияние на его стоимость или качество. Однако потребители с большей вероятностью купят продукт, если упаковка привлекательна.
Психология цвета в упаковке
В последние годы потребители все больше осознают влияние цвета упаковки на их решения о покупке. Исследование, опубликованное в журнале PLOS ONE, показало, что когда продукт упакован в красочный или привлекательный дизайн, потребители примерно на 20% чаще его покупают, чем когда он упакован в простой белый дизайн. Кроме того, исследования также показали, что потребители с большей вероятностью будут покупать продукты со здоровыми ингредиентами, если они упакованы в яркие контейнеры.
Существует ряд причин, по которым цвет упаковки продукта может влиять на поведение потребителей. Одно исследование показало, что когда продукт упакован в визуально стимулирующем цвете, таком как синий или зеленый, это увеличивает вероятность того, что потребители его купят. Хотя это кажется интуитивно понятным, когда речь идет о продуктах, упакованных в желтый или оранжевый цвет, не было существенной разницы в вероятности покупки. Важно отметить, что цвет упаковки товара не определяет, купит ли его потребитель. Было показано, что потребители предвзято относятся к цвету продуктов, которые они воспринимают как «природные». То же исследование показало, что когда продукт упакован в желтый или оранжевый цвет, потребители с меньшей вероятностью купят его, чем когда он упакован в зеленый цвет.
Так почему же цвет упаковки продукта влияет на решение потребителей о покупке?
Все сводится к «самосбывающемуся пророчеству». Другими словами, поскольку потребители считают, что определенный цвет повысит их вероятность покупки продукта, это действительно так. Например, исследование, проведенное в Великобритании, показало, что белая упаковка воспринимается потребителями как более «натуральная» и «чистая», поэтому они покупают больше чистящих средств. Это самоисполняющееся пророчество. Теперь давайте посмотрим на обратную сторону: когда потребители видят продукты, упакованные в яркие цвета (например, зеленые), они воспринимают их как более полезные и «натуральные». Это также увеличивает их вероятность покупки этих продуктов. Правильная цветная упаковка может сделать ваш продукт более особенным и повысить его восприятие покупателем.
Цвет Общается и рассказывает историю
Исследование, проведенное Виннипегским университетом, показало, что люди могут сопоставлять цвета с эмоциями. Цвета, которые мы видим каждый день, могут влиять на наше настроение, продуктивность и творчество. Синий часто ассоциируется с чувством грусти, но он также может быть и успокаивающим. Зеленый ассоциируется с природой и ростом, а оранжевый — со счастьем и энергией. Цвета влияют на все: от одежды, которую мы носим, до того, как мы чувствуем себя дома.
Цвет в нестандартной упаковке вызывает чувство доверия и сопричастности. Это помогает людям, которые собираются использовать продукт, чувствовать себя комфортно. Цвета могут повлиять на то, как мы воспринимаем ваш продукт и насколько он нам нравится. Чем больше мы думаем о цвете, тем больше положительных эмоций мы испытываем к нему. Цвет может быть очень мощным. Это может помочь нам в принятии важных решений, повлиять на наше настроение и повлиять на нашу производительность. Многие люди выбирают свой личный цвет на основе ассоциаций, которые он у них вызывает.
Есть несколько различных элементов, которые влияют на выбор правильного цвета для вашего бренда. Во-первых, вам нужно будет подумать о том, какого цвета ваш продукт и какие ассоциации он может вызывать у людей. Есть определенные цвета, которых следует избегать при разработке вашего продукта.
Красный цвет может быть связан со страхом и агрессией, но он также ассоциируется с радостью и любовью. Розовый цвет также ассоциируется с любовью. Зеленый, с другой стороны, может быть связан с завистью и ревностью. При разработке продукта подумайте, какое значение вы хотите придать этим ассоциациям. Во-вторых, вам также необходимо учитывать эмоциональное состояние вашей аудитории. В то время как есть люди, которые могут оценить очень красочный и смелый продукт, есть и другие, которые предпочитают разные цвета и стили. И, наконец, выбор цвета часто зависит от культурного фона. Хорошая цветовая комбинация может оказать потрясающее влияние на эмоции вашей целевой аудитории.
Значение цвета в покупательском поведении потребителя.
В разных культурах цвета часто ассоциируются с определенными эмоциями. Предприятия используют эту информацию для стратегического размещения цветов в своей рекламе и дизайне продуктов, чтобы вызвать желаемые эмоции у потребителей и повлиять на их решения о покупке. Например, красный цвет часто ассоциируется с волнением и страстью, поэтому компании могут использовать его для продвижения продуктов, которые, по их мнению, должны вызывать у потребителей интерес, например новый спортивный автомобиль. Точно так же синий часто ассоциируется с надежностью и безопасностью, поэтому предприятия могут использовать его в рекламе финансовых продуктов или услуг. Для бизнеса важно понимать различные коннотации, которые цвета имеют по всему миру, а также то, как разные цвета могут влиять на разные типы потребителей. Вот почему PackFancy используйте сочетание цветов, это эффективный способ выделить ваш продукт. Когда вы продвигаете свой продукт, убедитесь, что вы используете цветовую комбинацию, которая привлечет внимание.
Цветовую психологию вашего бренда можно изменить, включив в логотип правильные цвета. Не ограничивайтесь только цветами вашего логотипа. Дизайн упаковки может быть столь же важен, как и ваш логотип, и должен помочь передать всю информацию, которую вы хотите предоставить о своем продукте.
