Что такое фирменные шрифты и как их правильно выбрать?
Вы когда-нибудь выбирали неправильный наряд и заканчивали катастрофой? То же самое происходит с выбором шрифта, который не соответствует вашему бренду. Это может быть огромной маркетинговой проблемой. Как бы ни было важно первое впечатление, выбор плохого шрифта может полностью свести на нет сообщение, которое вы пытаетесь изобразить в своем бренде, делая его неэффективным для сбора аудитории.
Исполнительный креативный директор Landor Валери Орилио объясняет: «Дизайн — это решение проблемы, и одна из самых больших проблем в наши дни заключается в том, что потребители завалены информацией. Люди стремятся избавиться от беспорядка, ищут более простые варианты, и их переполняет все, что они видят на полках и в Интернете. Брендам надлежит стать простыми в выборе, простыми покупками и простым удовольствием».
Даже Микаэль Чо, основатель/генеральный директор Unsplash, пишет в своей статье «Наука, стоящая за шрифтами (и то, как они заставляют вас чувствовать себя)»: Поскольку шрифты создают люди, обычно в них есть какой-то смысл. Вы не хотите выбирать шрифт, который легко ассоциируется с чем-то в нашей культуре, что заметно отличается от той атмосферы, которую вы пытаетесь передать».
Может быть несколько рекомендаций по проверке того, какие шрифты дополняют, а какие нет. Тем не менее, все дело в том, чтобы произвести впечатление.
- Тщательное решение
Шрифты могут показаться незначительной проблемой, но они отражают, какой бренд вы предлагаете. Возможно, вы захотите проверить, что делают другие конкуренты, и тщательно обдумать шрифты, которые они использовали. Это вопрос внутреннего чутья, предназначенного для вашего бренда. Тем не менее, нет ничего плохого в том, чтобы рассмотреть индивидуальные шрифты с тонкими штрихами.
- Будь смелым и разным
Риск и минимизация риска — вот что помогает бренду выживать. Будьте смелыми, чтобы потребители взглянули на ваш продукт, даже не помышляя о нем. Отличайтесь тем, что это очарует аудиторию и купит продукт.
- Знай свою конечную цель
Важно знать и делать то, что резонирует с вашим бизнесом и вашей аудиторией. Некоторые бренды могут иметь типичные стили, но научиться поддерживать и находить то, что дополняет шрифты вашего бренда, и другие атрибуты, такие как цвет и форма, могут быть видны на расстоянии. Конечная цель — донести фирменные шрифты вашей упаковки до подсознания аудитории, чтобы произвести впечатление.
Выбор правильного шрифта, который уравновешивает атрибуты вашей упаковки, принесет большую пользу вашему бренду. Это гарантирует, что сообщение, которое ваш бренд хочет донести до потребителя, будет более доступным и эффективным.
