En general, los consumidores prefieren productos empaquetados en colores, paquetes llamativos. Esta preferencia se debe al hecho de que los envases coloridos atraen a los consumidores y los hace más propensos a comprar el producto. Además, la investigación ha encontrado que es más probable que se compren productos con empaques coloridos que aquellos empaquetados en colores apagados.
El color del empaque puede desempeñar un papel importante en la forma en que los consumidores perciben un producto. En algunos casos, incluso puede afectar su comportamiento de compra.
El embalaje no solo se utiliza para proteger los productos durante el envío. También se utiliza como una herramienta para comercializar productos a los consumidores. El color del empaque puede usarse para crear ciertas impresiones en la mente del consumidor. El color del empaque también puede afectar cuánto están dispuestos a pagar los consumidores por un producto. El color del empaque también puede afectar la calidad del producto en el interior. El empaque sirve como interfaz entre el producto y el consumidor, por lo que es importante que funcione bien. Además de los colores que componen el empaque de un producto, la marca del producto, su nombre y logotipo, e incluso el aroma del producto pueden afectar la forma en que los consumidores perciben el producto. El color del empaque de un producto puede tener poco efecto en su costo o calidad. Sin embargo, es más probable que los consumidores compren un producto si el empaque es atractivo.
La psicología del color en el empaque
En los últimos años, ha habido una creciente concienciación entre los consumidores sobre el efecto que tiene el color de los envases en sus decisiones de compra. Un estudio publicado en la revista 'PLOS ONE' descubrió que cuando un producto se envasa con un diseño colorido o atractivo, los consumidores tienen un 20 % más de probabilidades de comprarlo que cuando se envasa con un diseño blanco sencillo. Además, los estudios también han demostrado que es más probable que los consumidores compren productos con ingredientes saludables si están empacados en recipientes de colores brillantes.
Hay una serie de razones por las que el color del embalaje de un producto puede influir en el comportamiento del consumidor. Un estudio encontró que cuando un producto se empaqueta en un color visualmente estimulante, como azul o verde, aumenta la posibilidad de que los consumidores lo compren. Si bien esto parece intuitivo, cuando se trataba de productos empacados en amarillo o naranja, no hubo una diferencia significativa en la probabilidad de compra. Es importante tener en cuenta que el color del empaque de un producto no determina si un consumidor lo comprará. Se ha demostrado que los consumidores están sesgados hacia el color de los productos que perciben como "naturales". El mismo estudio encontró que cuando un producto se envasa en amarillo o naranja, es menos probable que los consumidores lo compren que cuando se envasa en verde.
Entonces, ¿por qué el color del empaque de un producto influye en las decisiones de compra de los consumidores?
Todo se reduce a la "profecía autocumplida". En otras palabras, debido a que los consumidores creen que cierto color aumentará su probabilidad de comprar un producto, en realidad lo hace. Por ejemplo, un estudio realizado en el Reino Unido encontró que cuando el empaque es blanco, los consumidores lo perciben como más “natural” y “limpio”, por lo que compran más productos de limpieza. Esta es una profecía autocumplida. Ahora, veamos el lado opuesto: cuando los consumidores ven productos empacados en colores brillantes (como el verde), los perciben como más saludables y “naturales”. Esto aumenta su probabilidad de comprar esos productos también. El color correcto del empaque puede hacer que su producto parezca más especial y aumentar la percepción que tiene su cliente sobre él.
Color Comunica y cuenta una historia
Un estudio realizado por la Universidad de Winnipeg encontró que las personas pueden combinar colores con emociones. Los colores que vemos todos los días pueden afectar nuestro estado de ánimo, productividad y creatividad. El azul a menudo se asocia con sentimientos de tristeza, pero también puede ser relajante. El verde se asocia con la naturaleza y el crecimiento, mientras que el naranja se asocia con la felicidad y la vitalidad. Los colores tienen un efecto en todo, desde la ropa que usamos hasta la forma en que nos sentimos en nuestros hogares.
El color en los envases personalizados evoca sentimientos de confianza y pertenencia. Ayuda a las personas que van a utilizar el producto a sentirse cómodas con él. Los colores pueden afectar la forma en que percibimos su producto y cuánto nos gusta. Cuanto más pensamos en un color, más sentimientos positivos tenemos por él. Un color puede ser muy poderoso. Puede ayudarnos a tomar decisiones importantes, influir en nuestro estado de ánimo y tener un impacto en nuestra productividad. Muchas personas eligen su color personal en función de las asociaciones que tiene con ellos.
Hay algunos elementos diferentes que intervienen en la elección del color adecuado para su marca. Primero, deberá pensar en qué tipo de color es su producto y qué asociaciones puede tener con las personas. Hay ciertos colores que deben evitarse al diseñar su producto.
El color rojo se puede conectar con el miedo y la agresión, pero también se asocia con la alegría y el amor. El rosa es un color que también se asocia con el amor. El verde, por otro lado, se puede conectar con la envidia y los celos. Al diseñar su producto, considere cuánta importancia desea otorgar a estas asociaciones. En segundo lugar, también deberá considerar el estado emocional de su audiencia. Si bien hay algunas personas que pueden apreciar un producto que es muy colorido y audaz, hay otras que prefieren diferentes colores y estilos. Y, por último, las opciones de color a menudo están influenciadas por los antecedentes culturales. Una buena combinación de colores puede tener un impacto sorprendente en las emociones de su público objetivo.
Importancia del color en el comportamiento de compra del consumidor
En todas las culturas, los colores a menudo se asocian con emociones específicas. Las empresas utilizan esta información para ubicar estratégicamente los colores en sus anuncios y diseños de productos para evocar las emociones deseadas en los consumidores e influir en sus decisiones de compra. Por ejemplo, el rojo a menudo se asocia con emoción y pasión, por lo que las empresas pueden usarlo para promocionar productos que desean que los consumidores sientan pasión, como un nuevo automóvil deportivo. De manera similar, el azul a menudo se asocia con la confiabilidad y la seguridad, por lo que las empresas pueden usarlo en la publicidad de productos o servicios financieros. Es importante que las empresas comprendan las diferentes connotaciones que tienen los colores en todo el mundo, así como también cómo los diferentes colores pueden influir en diferentes tipos de consumidores. Es por eso PaqueteFancy use una combinación de colores, esta es una forma efectiva de hacer que su producto se destaque. Cuando esté promocionando su producto, asegúrese de utilizar una combinación de colores que llame la atención.
La psicología del color de su marca se puede cambiar al incluir los colores correctos en su logotipo. No te limites solo a los colores de tu logo. El diseño de su paquete puede ser tan importante como su logotipo y debe ayudar a transmitir toda la información que desea brindar sobre su producto.
