ما هي خطوط العلامة التجارية وكيف تختارها بشكل صحيح؟
هل سبق لك أن اخترت الزي الخاطئ وانتهى الأمر بكارثة؟ الشيء نفسه ينطبق على اختيار خط لا يتطابق مع علامتك التجارية. يمكن أن تكون مشكلة تسويقية ضخمة. ما مدى أهمية الانطباع الأول ، فإن اختيار خط رديء يمكن أن ينفي تمامًا الرسالة التي تحاول تصويرها في علامتك التجارية ، مما يجعلها غير فعالة في جمع الجمهور.
تشرح فاليري أوريليو ، المديرة الإبداعية التنفيذية لشركة Landor: "يتعلق التصميم بحل مشكلة ما ، وإحدى أكبر المشكلات هذه الأيام هي غمر المستهلكين بالمعلومات. يتطلع الأشخاص إلى التخلص من الفوضى ، والبحث عن خيارات أبسط ، والإرهاق من كل ما يرونه على الرفوف وعلى الإنترنت. يجب أن تصبح العلامات التجارية سهلة الاختيار وتسوق ومتعة بسيطة ".
حتى ميكائيل تشو، المؤسس / الرئيس التنفيذي لشركة Unsplashيكتب في مقالته "العلم وراء الخطوط (وكيف تجعلك تشعر)": لأن البشر يصممون الخطوط ، عادة ما يكون هناك بعض المعنى. أنت لا تريد اختيار خط يرتبط بسهولة بشيء في ثقافتنا يختلف بشكل ملحوظ عن المظهر الذي تحاول إضفاءه ".
قد يكون هناك العديد من الإرشادات للتحقق من الخطوط المكملة وغير المناسبة. ومع ذلك ، فإن الأمر كله يتعلق بإحداث تأثير.
- قرار شامل
قد تبدو الخطوط مشكلة ثانوية ، لكنها تعكس نوع العلامة التجارية التي تقدمها. قد ترغب في التحقق مما تفعله منافسة أخرى وتداول بعناية الخطوط التي استخدموها. إنها مسألة شعور غريزي مخصص لعلامتك التجارية. ومع ذلك ، لا ضرر من مراجعة خطوط الشخصية بدقة.
- كن جريئا ومختلفا
اغتنام الفرص وتقليل المخاطر هو ما يجعل العلامة التجارية على قيد الحياة. كن جريئًا بطريقة تجعل المستهلكين يلقون نظرة سريعة على منتجك دون أي تفكير في أخذه في المقام الأول. كن مختلفًا في أنه سيجذب الجمهور ويشتري المنتج.
- تعرف على هدفك النهائي
إن معرفة وفعل ما يتردد صداها مع عملك وجمهورك أمر ضروري. قد تتميز بعض العلامات التجارية بأنماط نموذجية ، ولكن تعلم كيفية الحفاظ والعثور على ما هو مكمل مع الخطوط لعلامتك التجارية والسمات الأخرى مثل اللون والشكل يمكن رؤيتها من مسافة بعيدة. الهدف النهائي هو نقل خطوط التعبئة والتغليف الخاصة بك إلى العقل الباطن للجمهور لإحداث تأثير.
اختيار الخط الصحيح الذي يوازن سمات التعبئة والتغليف الخاصة بك سيعطي مكاسب كبيرة لعلامتك التجارية. سيضمن ذلك أن الرسالة التي تريد علامتك التجارية أن تقولها للمستهلك ستوفر بالتأكيد سهولة أكبر وأكثر فعالية.
