O que são Brand Fonts e como escolher corretamente uma?
Você já escolheu a roupa errada e acabou desastrosa? A mesma coisa acontece com a escolha de uma fonte que não corresponda à sua marca. Pode ser um grande problema de marketing. Como a primeira impressão é crucial, escolher uma fonte ruim pode anular completamente a mensagem que você está tentando retratar em sua marca, tornando-a ineficaz para atrair um público.
A diretora criativa executiva da Landor, Valerie Aurilio, explica: “Design é resolver um problema, e um dos maiores problemas atualmente é que os consumidores são inundados com informações. As pessoas estão procurando desorganizar, procurando opções mais simples e ficando sobrecarregadas com tudo o que veem nas prateleiras e online. Cabe às marcas tornarem-se fáceis de escolher, fáceis de comprar e simples prazer.”
Mesmo Mikael Cho, Fundador/CEO da Unsplash, escreve em seu artigo “A ciência por trás das fontes (e como elas fazem você se sentir)”: porque os humanos projetam fontes, geralmente há algum significado. Você não quer escolher uma fonte que seja facilmente associada a algo em nossa cultura que seja muito diferente da vibe que você está tentando transmitir.”
Pode haver várias diretrizes para verificar quais fontes complementam e quais não são adequadamente. No entanto, é tudo sobre como fazer um impacto.
- Decisão completa
As fontes podem parecer um problema menor, mas reflete o tipo de marca que você está oferecendo. Você pode querer verificar o que outros concorrentes estão fazendo e deliberar cuidadosamente as fontes que eles usaram. É uma questão de intuição destinada à sua marca. No entanto, não há mal nenhum em revisar fontes de personalidade com sutileza.
- Seja ousado e diferente
Correr riscos e minimizar riscos é o que faz uma marca sobreviver. Seja ousado de forma que os consumidores darão uma olhada no seu produto sem pensar em levá-lo em primeiro lugar. Seja diferente na medida em que irá encantar o público e comprar o produto.
- Conheça seu objetivo final
Saber e fazer o que ressoa com o seu negócio e o seu público é essencial. Algumas marcas podem apresentar estilos típicos, mas aprender a manter e encontrar o que é complementar com as fontes da sua marca e outros atributos como cor e forma pode ser visto à distância. O objetivo final é levar as fontes da sua marca de embalagem ao subconsciente do público para causar impacto.
Escolher a fonte certa que equilibre seus atributos de embalagem trará grandes recompensas à sua marca. Isso garantirá que a mensagem que sua marca quer passar para o consumidor com certeza será mais acessível e eficaz.