Im Allgemeinen bevorzugen Verbraucher Produkte, die bunt verpackt sind, auffällige Verpackungen. Diese Präferenz ist darauf zurückzuführen, dass bunte Verpackungen Verbraucher anziehen und sie eher dazu bringen, das Produkt zu kaufen. Darüber hinaus haben Untersuchungen ergeben, dass Produkte mit farbenfrohen Verpackungen eher gekauft werden als solche, die in matten Farben verpackt sind.
Die Farbe der Verpackung kann eine große Rolle dabei spielen, wie Verbraucher ein Produkt wahrnehmen. In einigen Fällen kann es sogar ihr Kaufverhalten beeinflussen.
Verpackungen dienen nicht nur dem Schutz von Produkten während des Transports. Es wird auch als Instrument zur Vermarktung von Produkten an Verbraucher verwendet. Durch die Farbe der Verpackung können bestimmte Eindrücke beim Verbraucher entstehen. Auch die Farbe der Verpackung kann Einfluss darauf haben, wie viel Verbraucher bereit sind, für ein Produkt zu zahlen. Auch die Farbe der Verpackung kann die Qualität des darin enthaltenen Produkts beeinflussen. Die Verpackung dient als Schnittstelle zwischen Produkt und Verbraucher, daher ist es wichtig, dass sie gut funktioniert. Neben den Farben, aus denen die Verpackung eines Produkts besteht, können auch der Markenname des Produkts, sein Name und sein Logo und sogar der Duft des Produkts Einfluss darauf haben, wie Verbraucher das Produkt wahrnehmen. Die Farbe der Verpackung eines Produkts hat möglicherweise kaum Einfluss auf dessen Kosten oder Qualität. Allerdings ist die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher ein Produkt kaufen, höher, wenn die Verpackung attraktiv ist.
Die Psychologie der Farbe in der Verpackung
In den letzten Jahren ist bei den Verbrauchern das Bewusstsein dafür gewachsen, welchen Einfluss die Farbe der Verpackung auf ihre Kaufentscheidung hat. Eine in der Fachzeitschrift „PLOS ONE“ veröffentlichte Studie ergab, dass Verbraucher ein Produkt, das in einem farbenfrohen oder attraktiven Design verpackt ist, mit einer um etwa 20 % höheren Wahrscheinlichkeit kaufen, als wenn es in einem schlichten weißen Design verpackt ist. Darüber hinaus haben Studien gezeigt, dass Verbraucher eher Produkte mit gesunden Inhaltsstoffen kaufen, wenn diese in farbenfrohen Behältern verpackt sind.
Es gibt eine Reihe von Gründen, warum die Farbe der Verpackung eines Produkts das Verbraucherverhalten beeinflussen kann. Eine Studie ergab, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher es kaufen, steigt, wenn ein Produkt in einer optisch anregenden Farbe wie Blau oder Grün verpackt ist. Obwohl dies intuitiv erscheint, gab es bei Produkten, die in Gelb oder Orange verpackt waren, keinen signifikanten Unterschied in der Kaufwahrscheinlichkeit. Es ist wichtig zu beachten, dass die Farbe der Verpackung eines Produkts nicht darüber entscheidet, ob ein Verbraucher es kauft. Es hat sich gezeigt, dass Verbraucher eine Voreingenommenheit gegenüber der Farbe von Produkten haben, die sie als „naturähnlich“ empfinden. Dieselbe Studie ergab, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher ein Produkt kaufen, wenn es in Gelb oder Orange verpackt ist, geringer ist, als wenn es in Grün verpackt ist.
Warum hat die Farbe der Verpackung eines Produkts einen Einfluss auf die Kaufentscheidung der Verbraucher?
Alles läuft auf die „selbsterfüllende Prophezeiung“ hinaus. Mit anderen Worten: Weil Verbraucher glauben, dass eine bestimmte Farbe ihre Kaufwahrscheinlichkeit für ein Produkt erhöht, ist dies tatsächlich der Fall. Eine in Großbritannien durchgeführte Studie ergab beispielsweise, dass Verbraucher weiße Verpackungen als „natürlicher“ und „sauberer“ empfinden und daher mehr Reinigungsprodukte kaufen. Das ist eine sich selbst erfüllende Prophezeiung. Schauen wir uns nun die andere Seite an: Wenn Verbraucher Produkte in leuchtenden Farben (z. B. Grün) sehen, empfinden sie diese als gesünder und „natürlicher“. Dies erhöht auch ihre Wahrscheinlichkeit, diese Produkte zu kaufen. Die richtige Verpackungsfarbe kann Ihr Produkt besonders erscheinen lassen und die Wahrnehmung Ihres Kunden steigern.
Farbe kommuniziert und erzählt eine Geschichte
Eine von der University of Winnipeg durchgeführte Studie ergab, dass Menschen Farben mit Emotionen in Einklang bringen können. Die Farben, die wir jeden Tag sehen, können unsere Stimmung, Produktivität und Kreativität beeinflussen. Blau wird oft mit Gefühlen der Traurigkeit in Verbindung gebracht, kann aber auch beruhigend sein. Grün wird mit Natur und Wachstum in Verbindung gebracht, während Orange mit Glück und Lebendigkeit assoziiert wird. Farben wirken sich auf alles aus, von der Kleidung, die wir tragen, bis hin zu unserem Gefühl in unserem Zuhause.
Farbe in kundenspezifischen Verpackungen weckt Gefühle von Vertrauen und Zugehörigkeit. Es hilft den Menschen, die das Produkt verwenden werden, sich damit wohl zu fühlen. Farben können beeinflussen, wie wir Ihr Produkt wahrnehmen und wie sehr wir es mögen. Je mehr wir über eine Farbe nachdenken, desto positivere Gefühle haben wir dafür. Eine Farbe kann sehr stark sein. Es kann uns dabei helfen, wichtige Entscheidungen zu treffen, unsere Stimmung zu beeinflussen und unsere Produktivität zu beeinflussen. Viele Menschen wählen ihre persönliche Farbe aufgrund der Assoziationen, die sie mit ihnen hat.
Es gibt ein paar verschiedene Elemente, die bei der Auswahl der richtigen Farbe für Ihre Marke eine Rolle spielen. Zuerst müssen Sie darüber nachdenken, welche Art von Farbe Ihr Produkt hat und welche Assoziationen es mit Menschen haben könnte. Es gibt bestimmte Farben, die Sie bei der Gestaltung Ihres Produkts vermeiden sollten.
Die Farbe Rot kann mit Angst und Aggression in Verbindung gebracht werden, aber auch mit Freude und Liebe. Pink ist eine Farbe, die auch mit Liebe assoziiert wird. Grün hingegen kann mit Neid und Eifersucht in Verbindung gebracht werden. Berücksichtigen Sie bei der Gestaltung Ihres Produkts, wie viel Bedeutung Sie diesen Assoziationen beimessen möchten. Zweitens müssen Sie auch den emotionalen Zustand Ihres Publikums berücksichtigen. Während es einige Menschen gibt, die ein sehr farbenfrohes und auffälliges Produkt zu schätzen wissen, gibt es andere, die unterschiedliche Farben und Stile bevorzugen. Und schließlich wird die Farbwahl oft vom kulturellen Hintergrund beeinflusst. Eine gute Farbkombination kann einen erstaunlichen Einfluss auf die Emotionen Ihrer Zielgruppe haben.
Bedeutung der Farbe für das Kaufverhalten der Verbraucher
In allen Kulturen werden Farben oft mit bestimmten Emotionen in Verbindung gebracht. Unternehmen nutzen diese Informationen, um Farben in ihren Werbe- und Produktdesigns strategisch zu platzieren, um beim Verbraucher die gewünschten Emotionen hervorzurufen und seine Kaufentscheidung zu beeinflussen. Beispielsweise wird Rot oft mit Aufregung und Leidenschaft in Verbindung gebracht, weshalb Unternehmen es möglicherweise nutzen, um für Produkte zu werben, für die sie Verbrauchern Leidenschaft vermitteln möchten, beispielsweise für einen neuen Sportwagen. Ebenso wird Blau oft mit Vertrauenswürdigkeit und Sicherheit in Verbindung gebracht, sodass Unternehmen es möglicherweise in der Werbung für Finanzprodukte oder -dienstleistungen verwenden. Für Unternehmen ist es wichtig, die unterschiedlichen Bedeutungen von Farben auf der ganzen Welt zu verstehen und zu verstehen, wie unterschiedliche Farben unterschiedliche Verbrauchertypen beeinflussen können. Deshalb PackFancy Verwenden Sie eine Kombination von Farben, dies ist eine effektive Möglichkeit, Ihr Produkt hervorzuheben. Wenn Sie für Ihr Produkt werben, achten Sie darauf, dass Sie eine Farbkombination verwenden, die Aufmerksamkeit erregt.
Die Farbpsychologie Ihrer Marke kann verändert werden, indem Sie die richtigen Farben in Ihr Logo integrieren. Beschränken Sie sich nicht nur auf die Farben Ihres Logos. Ihr Verpackungsdesign kann genauso wichtig sein wie Ihr Logo und sollte dabei helfen, alle Informationen zu vermitteln, die Sie über Ihr Produkt vermitteln möchten.
